在网络营销的影响下，友情链接失去了以往网站推广的主要地位，但即便如此，友情链接仍然是网站推广的助攻方式，所以还是要加以重视。不过，在网站建设中，我们也要用客观的态度，去分析友情链接给网站推广带来的优势和弊端。
友情链接的优势是很显然的，主要有以下两点：
一、提高网站的投票率。友情链接是网站与网站之间的投票，即网站之间权值的传递，网站投票率的高低，都影响着网站的排名。假如网站累积了一定量的网站权重时，网站的排名自然而然就提高了。
二、增加网站的流量。友情链接就如同微信的互推平台，都是一种你帮我、我帮你、实现共赢的交换方式，巧妙的将对方网站的关键词引入到自己的网站中，这相当于内容推荐。那么当用户通过友情链接去查询信息时，就增加了网站的流量。
关于友情链接给网站推广带来的弊端，有下面两个小点：
一、不注重内容相关性带来不良后果。在跟对方网站进行友链交换前，搜索引擎优化的团队要注意对方网站与自身网站的内容相关性。关系比较大的、而且有一定权重的网站，可以考虑与之进行友情链接，反之则慎重考虑，因为对方网站的内容与自己的网站不具备相关性的话，不利于蜘蛛爬行甚至降低了网络权重。。